双十一健康榜单的背后，会成为一部医药零售的变迁史吗

2018年天猫双11，“健康”品质消费成为消费升级的主力军。

据阿里健康发布数据显示：2018天猫双十一，开场仅30分钟，天猫医美平台成交额就超去年全天；1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。

根据阿里巴巴近日发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，过去五年间增速最快的是医药健康行业。2013-2017年双11，保健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长，运动、健身相关品类成交金额上升。

从成交金额来看，过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。它们走红的背后，是“健康”这一品质生活开始成为常识性需求，也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。

图片来自亿欧动力网

双十一健康类成交额前十的店铺里，家用医疗器械代表——鱼跃医疗和知名体检中心——爱康国宾榜上有名。在线医疗服务的销售势头也火力全开。诸如基因检测、癌症筛查、疫苗在线预约之类健康产品和服务受人追捧。 以“23魔方基因检测双人套餐 x 物种日历”为例，其“检测祖源健康运动美肤基因”（检测遗传风险、祖源、运动健身等9类基因解读）产品预售出3500多件。双11开场15分钟，美年大健康成交额超去年双11全天；30分钟，医美行业成交额超去年全天。

在健康行业，存在更多脑洞大开的跨界CP，出现了年轻化、时尚化的趋势。

比如冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡、太极禅院定制款蜂蜜等等……这些别出心裁的跨界新品赢得了年轻人的喜爱。杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒，让人产生“心跳曲线，不止爱与味蕾的冒险”，预售出了8000多盒；同道大叔X欧姆龙低频按摩仪，以疏通经络为卖点，卖出9000多台；汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒，内含明星蔡徐坤定制礼品，带动全店热销，1小时8分，汤臣倍健官方旗舰店全店销量超去年双11全天。

见效快的医疗美容则成为了颜值控最青睐的医疗服务。今年，阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作，乔雅登等玻尿酸品牌正式入驻平台，吸引了大批爱美人士来天猫集结。

时尚网红款、跨界款的新品成了今年双１１的热点，因为在线预定方便快捷，大平台又有安全质量保障。